스토리텔링3

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  [핵심 통찰] 100년 뒤에도 변하지 않을 것들에 투자하라: 모건 하우절의 《불변의 법칙》이 전하는 '영원한 지혜' 목차프롤로그: 미래를 알려고 하지 말고, 인간을 알라안녕하세요, 인사이터 K입니다. 우리는 늘 "내년에는 주식이 오를까요?", "AI가 세상을 어떻게 바꿀까요?"라고 묻습니다. 변화를 예측하려고 안간힘을 쓰죠. 하지만 아마존의 창업자 제프 베이조스는 말했습니다. "10년 뒤에 무엇이 바뀔지보다, 10년 뒤에도 바뀌지 않을 것이 무엇인지가 더 중요하다." 모건 하우절은 이 책에서 기술이나 시장은 변해도, '인간의 본성'은 절대 변하지 않는다고 말합니다. 탐욕, 두려움, 기회, 그리고 리스크에 대한 인간의 반응은 100년 전이나 지금이나 똑같습니다. 변하지 않는 상수(Constant)를 파악하면, 불확실한 미래가 더 이상 두렵지 않습니다. 오늘은 혼란 속에서 길을 잃지 않게 해 줄 3가지 불변의 법칙을 공유.. ⚡ 핵심 통찰 (Insight Picks) 2026. 1. 6.

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  [핵심 통찰] 주인공은 당신이 아니다, 고객이다: 도널드 밀러의 《무기가 되는 스토리》가 전하는 3가지 '필승 공식' 목차프롤로그: 왜 예쁜 웹사이트를 가진 회사가 망할까?안녕하세요, 인사이터 K입니다. 수많은 기업이 디자인과 광고에 막대한 돈을 쏟아붓지만, 정작 고객은 3초 만에 웹사이트를 이탈합니다. 왜 그럴까요? 제품이 나빠서가 아닙니다. 메시지가 복잡해서 고객의 칼로리를 소모시키기 때문입니다. 마케팅 전문가 도널드 밀러는 단호하게 말합니다. "사람들은 최고의 제품을 사는 것이 아니라, 가장 빨리 이해되는 제품을 산다." 그는 뇌가 생존을 위해 정보를 처리하는 방식이 '스토리'와 같다는 점에 착안하여, 고객을 팬으로 만드는 7단계 공식(SB7)을 창안했습니다. 오늘은 이 책이 던지는, 자기자랑만 늘어놓는 마케팅을 멈추고 고객을 영웅으로 만들어 지갑을 열게 하는 3가지 핵심 '스토리텔링' 통찰을 공유하겠습니다. ht.. ⚡ 핵심 통찰 (Insight Picks) 2025. 12. 18.

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  [핵심 통찰] 왜 도시 괴담은 기억나고, CEO의 연설은 잊혀질까?: 칩 히스 & 댄 히스의 《스틱!》이 밝히는 3가지 '스티커 메시지' 법칙 목차프롤로그: '지식의 저주'를 깨뜨려라안녕하세요, 인사이터 K입니다. 우리는 10년 전에 들은 '콩팥 도둑' 같은 도시 괴담은 생생하게 기억하면서, 불과 어제 회의 시간에 들은 경영 전략은 까맣게 잊어버립니다. 왜 그럴까요? 괴담이 더 중요해서일까요? 아닙니다. 괴담에는 뇌에 착 달라붙는(Stick) 요소가 있지만, 비즈니스 언어에는 그것이 빠져 있기 때문입니다. 스탠퍼드대 교수인 저자들은 우리가 소통에 실패하는 가장 큰 원인이 '지식의 저주(The Curse of Knowledge)' 때문이라고 말합니다. 일단 무언가를 알고 나면, 알지 못하는 사람의 상태를 상상하지 못하게 되어, 자꾸만 추상적이고 어려운 말만 늘어놓게 되는 현상입니다. 오늘은 이 책이 던지는, 지식의 저주를 풀고 상대방의 뇌리에 평.. ⚡ 핵심 통찰 (Insight Picks) 2025. 12. 17.