마케팅필독서5 [미래 동향] 제발 물건 좀 그만 파세요: 세스 고딘의 《마케팅이다》 목차 안녕하세요, 인사이터 K입니다. 혹시 유튜브 보다가 광고 나오면 어떻게 하시나요? 당연히 5초가 지나자마자 '건너뛰기'를 누르시겠죠. 우리는 모두 광고를 싫어합니다. 스팸 메일도, 시도 때도 없이 걸려 오는 권유 전화도 지긋지긋해합니다. 그런데 아이러니하게도, 막상 우리가 무언가를 팔아야 하는 입장이 되면 똑같이 행동합니다. 더 크게 소리 지르고, 더 많은 사람에게 전단지를 뿌리고, "제발 사주세요!"라고 매달립니다. 세계적인 마케팅 구루 세스 고딘은 이 책에서 단호하게 말합니다. "제발 그 확성기 좀 내려놓으세요. 마케팅은 물건을 파는 게 아니라, 변화를 일으키는 것입니다." https://link.coupang.com/a/dxNvAg 마케팅이다 - 마케팅/브랜드 | 쿠팡현재 별점 4.7점, 리뷰.. 🚀 미래 동향 (경영 & 과학) 2026. 1. 26. [미래 동향] 모든 비즈니스는 디자인이다: 마스다 무네아키의 《지적 자본론》이 제안하는 '제안의 시대' 목차프롤로그: 고객은 물건이 아니라 '제안'을 원한다안녕하세요, 인사이터 K입니다. 서점이 망해가는 시대에, 입장료를 받는 서점, 가전제품을 파는 서점을 만들어 대성공을 거둔 곳이 있습니다. 바로 '츠타야(TSUTAYA)'입니다. 창업자 마스다 무네아키는 묻습니다. "왜 고객이 당신의 물건을 사야 하는가?" 그는 소비의 시대가 변했다고 말합니다. 물건이 부족한 시대(1단계), 물건이 넘쳐나는 시대(2단계)를 지나, 이제는 '취향과 라이프스타일을 제안하는 시대(3단계)'가 되었다고요. 오늘, 돈(재무 자본)보다 아이디어(지적 자본)가 중요해진 시대에서 살아남는 3가지 비즈니스 통찰을 공유합니다. https://link.coupang.com/a/drsNrL 지적자본론:모든 사람이 디자이너가 되는 미래 - 기.. 🚀 미래 동향 (경영 & 과학) 2026. 1. 14. [핵심 통찰] 고객의 지갑을 여는 버튼은 뇌 속에 있다: 《뇌, 욕망의 비밀을 풀다》가 밝히는 '빅 3 감정 시스템' 목차 프롤로그: 이성은 감정의 하녀다안녕하세요, 인사이터 K입니다. 우리는 물건을 살 때 가격을 비교하고 성능을 따지며 "나는 합리적인 소비를 했다"고 믿습니다. 하지만 뇌과학자들은 단언합니다. "그것은 착각이다. 구매 결정의 70~80%는 무의식에서 감정적으로 일어난다." 우리의 뇌 속에는 구매 버튼을 누르는 3명의 사령관이 살고 있습니다. 이들을 이해하지 못하면 마케팅은 허공에 돈을 뿌리는 것과 같습니다. 오늘, 인간의 욕망을 조종하는 3가지 뇌의 지도(Limbic Map)를 공개합니다. https://link.coupang.com/a/dqF2oe 뇌 욕망의 비밀을 풀다:인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 - 마케팅/브랜드 | 쿠팡현재 별점 4.8점, 리뷰 275개를 가진 뇌 욕망의 비밀을 풀다.. ⚡ 핵심 통찰 (Insight Picks) 2026. 1. 13. [핵심 통찰] 작은 불씨가 산을 태운다: 말콤 글래드웰의 《티핑 포인트》가 밝히는 '대유행의 3가지 법칙' 목차프롤로그: 유행은 우연이 아니다안녕하세요, 인사이터 K입니다. 어느 날 갑자기 특정 브랜드의 신발이 불티나게 팔리고, 범죄율이 기적처럼 급감하거나, 무명 가수의 노래가 역주행을 시작합니다. 우리는 이런 현상을 그저 '운'이나 '미스터리'라고 부릅니다. 하지만 말콤 글래드웰은 말합니다. "모든 대유행에는 임계점(Tipping Point)이 있다. 물이 99도까지 끓지 않다가 100도가 되는 순간 펄펄 끓어오르듯, 사회적 아이디어도 티핑 포인트를 넘는 순간 폭발한다." 그는 이 폭발적인 변화가 결코 우연이 아니며, 조작 가능한 3가지 법칙에 의해 발생한다고 주장합니다. 오늘은 당신의 아이디어를 세상에 퍼뜨리기 위해 반드시 알아야 할 전염의 기술 3가지를 공유하겠습니다. https://link.coupan.. ⚡ 핵심 통찰 (Insight Picks) 2026. 1. 2. [핵심 통찰] 입소문은 우연이 아니라 과학이다: 조나 버거의 《컨테이저스》가 밝히는 6가지 '전염' 법칙 목차프롤로그: 왜 믹서기로 아이폰을 가는 영상이 대박 났을까?안녕하세요, 인사이터 K입니다. 평범한 믹서기 회사가 마케팅 비용을 거의 쓰지 않고 전 세계적인 인지도를 얻었습니다. 바로 믹서기에 아이폰, 골프공 등을 넣고 "갈릴까요?(Will It Blend?)"라고 묻는 영상 덕분이었습니다. 우리는 이런 바이럴(Viral) 현상을 보며 "운이 좋았다"거나 "창의적인 천재의 작품"이라고 생각합니다. 하지만 와튼스쿨의 조나 버거 교수는 수만 건의 바이럴 사례를 분석한 끝에, 모든 유행에는 공통적인 6가지 법칙(STEPPS)이 숨어 있음을 발견했습니다. 100권의 여정을 마무리하는 오늘, 당신의 제품과 콘텐츠가 스스로 발이 달린 듯 전 세계로 퍼져나가게 만드는 입소문의 비밀 설계도를 공유하겠습니다. https.. ⚡ 핵심 통찰 (Insight Picks) 2025. 12. 18. 이전 1 다음
